Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес
🕒 5 ч. 25 мин.
💬 Описание аудиокниги
Эта книга рассказывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые выбирают не из‑за цены, удобства или списка функций, а благодаря эмоциям, доверию и ощущению совпадения ценностей с людьми.
Её автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. В книге он собрал практику построения брендов в разных странах и категориях — от телекома до международных цифровых сервисов. В реальности, где любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену и обещает «самые выгодные условия», а тот, к кому хочется возвращаться снова и снова.
Чернышев показывает, как из безликой компании сделать бренд с характером и скрытой, иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. Подробно разобраны реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы» — без глянца и лозунгов, но с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, ключевыми развилками и конкретными инструментами, которые помогали брендам расти и отличаться от конкурентов.
Во второй части — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек‑листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд‑стратегию: сформулировать предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и чётко определить обещание бренда.
Её автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. В книге он собрал практику построения брендов в разных странах и категориях — от телекома до международных цифровых сервисов. В реальности, где любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену и обещает «самые выгодные условия», а тот, к кому хочется возвращаться снова и снова.
Чернышев показывает, как из безликой компании сделать бренд с характером и скрытой, иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. Подробно разобраны реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы» — без глянца и лозунгов, но с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, ключевыми развилками и конкретными инструментами, которые помогали брендам расти и отличаться от конкурентов.
Во второй части — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек‑листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд‑стратегию: сформулировать предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и чётко определить обещание бренда.