Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться

Почему одни рекламные ролики цепляют до мурашек, а другие хочется забыть как страшный сон? Кто такие «креативные засранцы», какие трюки они используют, чтобы люди влюблялись в бренды, и как вообще устроена жизнь тех, для кого реклама стала профессией?

Эта книга расскажет, как находить идеи, работать с парадоксами и придумывать решения, которые надолго остаются в памяти: «сникерснуть» в момент затупа, распахнуть «руки‑загребуки» и простым примером показать, чем «безлимитище» отличается от привычного «безлимита».

«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, стоявшего за кампаниями для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P, L'Oreal, ПИК, Озон. Книга объединяет два подхода: с одной стороны, это истории о внутренней кухне профессии, которой Дмитрий отдал больше 20 лет; с другой — прикладной разбор того, как собирать мощный рекламный креатив. Внутри — ответы на вопросы:
• Как генерировать идеи через парадоксы, инсайты и прочие нюни‑писюни?
• Что такое «инженерия фантиков» и как использовать её в работе?
• Что роднит рекламу и мультики?
• Зачем рекламе нужен бенефит и как выжать из него максимум?
• Как не выгореть в сфере, где тебя постоянно оценивают и критикуют?